Google sta modificando il modo in cui presenta i risultati di ricerca in Europa per rispondere alle richieste del Digital Markets Act. Le modifiche annunciate l’8 settembre 2026 riguardano soprattutto il rapporto tra i risultati generali di Google e i servizi verticali, con effetti potenziali sulla visibilità e sul traffico delle aziende.
Perché la modifica interessa la SEO
La ricerca non è più un semplice elenco di dieci link. Google deve ora distribuire maggiore spazio a servizi verticali e, secondo quanto riportato da Reuters, sta testando nuovi formati in settori come viaggi e ospitalità. In alcuni casi, questo può ridurre la quantità di informazioni e collegamenti mostrati direttamente alle aziende.
Per chi investe nella SEO locale o nazionale, il punto strategico è importante: essere primi per una parola chiave non garantisce necessariamente lo stesso volume di visite di qualche anno fa. Il modo in cui la SERP presenta e aggrega le informazioni diventa parte integrante della strategia.
La visibilità va costruita oltre il singolo risultato
Dal ranking alla presenza nell’ecosistema
Una strategia SEO più solida deve considerare tutte le superfici in cui un’azienda può essere trovata. Sito proprietario, profilo Google, directory affidabili, recensioni, contenuti editoriali e dati strutturati concorrono a costruire un’identità digitale riconoscibile.
Per una PMI italiana questo significa evitare di concentrare tutto il budget su poche keyword. È più utile creare contenuti che rispondano a problemi reali, rafforzare le pagine servizio e territorio e rendere coerenti informazioni come nome, attività, sede, servizi e contatti.
Cosa fare adesso
La prima attività è misurare la situazione attuale. Confronta clic, impressioni e conversioni delle pagine più importanti con i periodi precedenti e osserva quali query producono visibilità senza traffico proporzionale.
- Analizza le SERP dei tuoi servizi principali.
- Controlla la presenza e coerenza dei dati aziendali.
- Rafforza pagine locali e pagine servizio ad alta intenzione.
- Misura conversioni e lead, non solo posizioni.
Azione Immediata
- Seleziona le 20 query che generano più valore commerciale.
- Controlla come Google presenta oggi ogni SERP.
- Aggiorna le pagine che rispondono in modo superficiale all’intento.
- Configura un monitoraggio mensile di clic, impressioni, lead e visibilità.
Considerazioni finali
Il cambiamento conferma una tendenza già evidente: la SEO sta diventando una disciplina di visibilità complessiva, non soltanto di posizionamento. Per le PMI il vantaggio competitivo sarà costruire un ecosistema digitale coerente, autorevole e facilmente interpretabile dai motori di ricerca e dai nuovi sistemi di risposta basati sull’AI.
Fonte: Reuters, 8 settembre 2026 — “Google warns of lower quality as it revamps Europe search results to avoid EU fines”.
